在全球化之前，由于信息的传播能力和传播渠道等的限制，世界范围内的信息就象一壶没有烧开的水，壶子里只是相碍无事地冒几个气泡，在其周围激起一个个的同心的小圆圈，很快就消失了。大型水洗設備所感知到的信息是單一的。全球化的到来，世界信息这壶水给烧开了，到处都是气泡，到处都是波纹，已经分不清这些波纹是来自哪个气泡，信息显得异常复杂，更终就是一片沸腾的对流现象，你的信息影响我，我的信息影响你。

在当代信息社会，信息结构复杂主要表现为信息主体的多元。包含政府的政策信息、市场的行业信息、第三方研究机构的商业信息，以及媒体的公共信息等多方面信息。大型工業洗衣機廠需要開闢多元的信息渠道，以快捷、准确地捕捉有价值的信息，为企业发展服务。

信息功能由单一走向复合

传统经济中，企业利用信息都是基于比较孤立的目标，信息的功能相对单一。现在，工業型洗衣機廠通過一個孤立的目標已經無法達成企業的戰略意圖，企业越来越强调信息的复合，实现信息的综合分析与利用。

信息影响由局部走向全局

传统经济中一项应用技术的突破，更多影响某些局部的竞争对手，或者某个局部的竞争领域，是一种点或面的辐射。可是，电子商务模式的建立，却让每个企业传统的商务模式受到空前的挑战，这是一种完全立体的辐射。是真正全局性的影响。

在这个网络经济的世界里，信息就好像一个蜘蛛网，网上的任何一点的风吹草动，都会影响到企业的生存与发展。